¡Calma! Son 26 años y hay muchos caminos

En 2018 terminé la carrera, hace 4 años. En 2020 terminé el máster, hace 2 años. He pasado por una agencia de marketing digital, he trabajado 4 años en B2C para empresas corporate y ahora me dispongo a afrontar un proyecto B2B donde hay mucho por hacer.

¿Veis por dónde voy? Tengo 26 años, muchos caminos y sin Google Maps (aún).

¿O debería decir "Professional Google Maps"?

Z's, No estamos solas

En 2019 la asociación mundial WIN líder en investigación de mercados y análisis de paradigmas sociales publicó un estudio sobre las diferentes perspectivas de vida y trabajo entre generaciones poblacionales.

Todas las generaciones tienen algo en común, el primer pilar fundamental y con más peso vital es la familia (no estamos tan mal aún como para que esto cambie, thanks God!).

Uno de los insights, a nivel europeo, más relevantes del estudio es que para la generación Z (ahí estoy yo con mi "born in 1996") , en comparación con generaciones pasadas (Y, X, Baby Boomer...), el segundo pilar vital con más peso es la carrera profesional.

Cuando leí el análisis sentí alivio. Un alivio un poco "consuelo de muchos, consuelo de tontos".

Me explico.

Me esforcé en entender que no estaba sola en:

# La autoexigencia laboral que llevaba encima desde la Universidad;

# El miedo a escoger el camino equivocado y;

# El panic attack a no merecer un sitio en esta sociedad "perfecta" llena de profesionales competentes.

Estamos en 2022 y mi vida Z sigue dando vueltas (¡por suerte!) y el consuelo de muchos poco sirve (#conclusiónmadura).

El objetivo principal de este artículo es 90% egoísta, aclarar mis ideas por escrito para ver la luz. El 10% restante es altruista. No voy a decir que quizá os pueda ayudar porque sería optimista y prepotente a la vez.

El buen storytelling

Hazlo con sentido, es lo que he aprendido. TU debes saber contar tu historia, tu trayectoria y el porque de cada decisión y cada cambio. Si tienes tu historia clara vas a saber contarla desde diferentes puntos de vista siempre llegando a una foto clara de quién eres y porqué estás dónde estás.

Te cuento la mía... (90% egoísta, recuerda)

En 2018, cuando terminé ADE en la Universidad Pompeu Fabra tenía claro que quería enfocar mi carrera profesional hacia el marketing y que para aprender la mejor escuela era una agencia. Aterrice como Junior Account Executive en La Magnética. Una agencia pequeña con clientes de diferentes sectores.

¿Qué pasó? Necesitaba la foto entera del cliente final. Sentir el producto como mío. Conocer el impacto de las acciones a nivel de negocio. Y llegó el clásico "salté a cliente".

Me incorporé a imagin cómo Product Manager, la banca 100% digital sin comisiones de CaixaBank. 3 años en los que descubrí que tenía una vertiente creativa, viví el rebranding de la marca, aprendí de marketing digital, de AB testing, de secuencias de mail. Podría seguir, pero es de esas experiencias en las que aprendes un poco de todo, te espabilas, creces y un día necesitas más.

¿Qué pasó? Se me escapaban conceptos de experiencia de usuario (UXUI), el funcionamiento de las releases de producto con nuevas funcionalidades que yo misma terminaba comunicando y una metodología por Sprints definidos bajo una estrategia de negocio.

Me incorporé a Stradivarius (Grupo Inditex) como Product Owner. Un paso hacia adelante donde trabajar con un equipo de producto (UX designer, IT partner, Quality Analysts y Desarrolladores). ¡Menudo cambio! El primer mes lloré más de una vez. Fue como volver a aprender a caminar (y yo que creía que llevaba 26 años andando...bendita generación Z que nos creemos sabios a los 3 años ya).

Con esto ya llevaba 4 años en B2C, en el sector financiero y en retail. Dos de los sectores más relevantes a nivel de data, buyer personas, acciones de marketing y experiencia digital. Te das cuenta de todo lo que has aprendido cuando en las comidas de Navidad cada vez te cuesta más explicar lo que haces.

¿Qué pasó? Mmm... creo que fue una mezcla entre ambición y superación. He pasado por Marketing y por Producto para B2C en empresas Corporate muy consolidadas, donde el "roadmap" era claro. ¿Y que hay de B2B? ¿Y un proyecto donde el roadmap este por empezar?

Imaginad llegar a ser este perfil en LinkedIn "experiencia en B2B y B2C con conocimiento de desarrollo de producto digital y especialización en marketing". Suena bien (¡pues claro!, de eso se trata el storytelling)

Junio 2022 me incorporo a Kantox como Product Marketing Manager. Una fintech líder en un software de automatización de gestión de divisas orientado a los equipos financieros de las empresas.

To be continued (cómo dicen en las mejores pelis...)

No hay caminos incorrectos

Quiero pensar que no hay caminos incorrectos. Esto es como ir un día de excursión a la montaña y no coger el camino marcado con rallas amarillas para terminar escogiendo otro marcado con rallas rojas. Ya veremos dónde lleva cada uno pero una cosa tienen en común, por ambos se puede pasar.

Leo el storytelling anterior y pienso: no hay caminos incorrectos, solo historias mal contadas. Si yo soy consciente de la razón de cada decisión, luego contarlo es un poco "coser y cantar". La parte complicada es encontrar la razón pero esto ya daría para otro post.

Bendita (o maldita) autoexigencia

Volvemos al estudio publicado por la WIN (Worldwide Independent Network of Market Research) del que os hablaba al principio de este post. El análisis no entra en detalle sobre el porqué hay este cambio de tendencia en la importancia que le damos a nuestra carrera profesional en la Generación Z.

He intentado encontrar la razón por la cual es tan importante para mi. A lo largo del post han salido conceptos como ambición, superación, curiosidad, experiencia...

¿Quizá la razón es la autoexigencia?

Si este es el caso, bendita la autoexigencia que con 26 años me ha hecho llegar hasta aquí y maldita la autoexigencia que me quita el sueño con solo 26 años.